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广州在首尔、大阪办故事会 推进城市形象国际化传播

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  广州推进国际传播能力建设 创新形式加快城市形象国际化传播步伐

  广州故事会 说好“世界语”

中日友好交流故事会上,日本舞者表演能乐舞蹈。

  在中韩友好交流故事会上,国际杂技比赛最高奖“金小丑”奖获得者吴正丹、魏葆华夫妇表演肩上芭蕾。

中日友好交流故事会上表演的日本鼓手。

中国-巴拿马友好故事会上表演的巴拿马传统舞蹈土风舞。

  友好交流故事会走进巴布亚新几内亚,当地舞者表演巴新的特色歌舞。广州日报全媒体记者骆昌威 摄

  中国-文莱友好交流故事会在文莱首都斯里巴加湾举行。广州日报全媒体记者骆昌威 摄

  广州贯彻落实“四个走在全国前列”新实践

  党的十九大报告提出“推进国际传播能力建设”的要求,随着我国日益走近世界舞台的中央,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,也成为每一名城市传播者的重要使命。故事是“世界语”。广州选择将聚光灯从一座城市的身上,挪到了一个个丰满而鲜活的城市故事讲述者身上。

  从2017年起,广州更加积极主动地加快城市形象国际化传播的步伐,这也成为广州建设国际大都市,提升国际交往能力, 增强城市国际影响力的重要支撑。如今,广州已经开辟出一个独特的城市故事空间,结合国家重大外交活动,让一个个奋斗者、创新者和国际友人走上舞台,成为故事会的主角,让世界各地的人们了解广州、认识中国。

  正值G20峰会在日本大阪举行前夕,广州再一次借船出海,接连在韩国首尔和日本大阪举办了两场友好交流故事会。故事会背后,我们不仅能看到广州与日韩两国的友好往来,也展现了广州作为中国城市代表,站在世界舞台上,张开双臂与世界交往的开放姿态。

  文/广州日报全媒体记者申卉、张姝泓

  图/广州日报全媒体记者王燕(除署名外)

  案例聚焦

  用广州故事传递美好中国形象

  “患难时向你伸出援手,欢喜时为你喝彩。韩国光州和中国广州的关系就是这样‘患难见真情’。”日前,在韩国首尔举行的中韩友好交流故事会上,韩国光州广域市市长李庸燮深情地讲述了广州与光州之间的情谊。而这样的情谊,就蕴藏在两地友好交往的故事中。

  李庸燮说,2015年光州举办世界夏季大学生运动会时,恰逢中东呼吸综合征(MERS)侵袭韩国,当时,广州代表团特意来光州,给予了光州莫大的支持。所以,每一次广州举办大型活动,光州也会竭尽全力支持,就像为了这一次故事会,他凌晨4时起床,从光州赶到首尔。

  而在日本,作为广州的首个国际友城,日本福冈与广州的友好关系已经持续了40年。这种跨越距离的友谊同样展现在一个个的普通个体上。20世纪80年代起,两座城市开始互派留学生,从最早的留学生千叶由纪子带着两个小女儿到广州留学,如今年过七旬依然每年来广州吃荔枝;再到本世纪初奥田圣将诞生在广州的小儿子取名“穗”以纪念其在广州的留学经历;还有近两年到广州留学的川添奈绪美,将花城的美名传播到福冈,广州在三代日本留学生的人生中都留下了特别记忆。正如千叶由纪子所言,她是广州的好朋友,每次说到中国、说到广州,她的脑海里就会浮现广州朋友的脸,这种情谊永远不会变。

  生动鲜活的故事,打破了不同国家民众在文化、语言、心理上的障碍,让自己的话语更易于被对方理解和接受,从而带来了更好的传播效果。而这些故事的亲历者,是最佳的讲述者。

  在故事会上,企业家们不仅带来了故事,还带来了项目对接合作伙伴

  在不同领域的国际交往中,经济合作无疑是当中的重要支柱。故事会背后,我们不仅能看到广州与两国之间的深厚情谊,也看到故事会搭建起企业之间的国际合作交流平台。正如同舟共济、合作共赢的伙伴精神是G20集团最宝贵的财富,日韩两场故事会上,近30名故事讲述者中,超过半数都是企业家,展现出广州企业正以开放包容的精神进行全球合作。而在讲故事之余,不少企业家都告诉记者,他们是带着项目前来对接合作伙伴。

  说起广州与日本的渊源,汽车产业的合作无疑让人印象最为深刻,正是中日车企的合作,为中外合资探路,也推动了广州汽车产业的壮大成长。故事会上,广州本田成立时的首任总经理门胁轰二与广汽集团常务副总经理吴松通过视频连线展开了一次“隔空对话”,道出中日企业成功合作的“秘诀”。吴松说,中国改革开放后,以本田为代表的日本企业纷纷来到中国,尤其是广东寻找机会。本田刚刚进入广州时,就针对中国市场推出全球同步车型。“我们跟本田的合作是滚动式发展,发展速度非常快。等到2004年丰田进入中国时,中国市场已经增长起来了,丰田投资当年就取得了收益,再后来日产也来到广州发展。”

  良好的产业合作模式无疑是具有带动性的。正是因为有了日本车企在广州的成功合作经验,也带动了越来越多的日本企业来到广州。日本航空公司副社长藤田直志透露,日航最初进入中国,就是得知了本田会在广州进行合资合作,预计到两地将有可持续增长的客源。目前,每年从中国到日本的游客有800万人次,而从日本到中国的游客有200万人次。

  不同国家的艺术也有相通之处,至情至善是艺术最宝贵的价值

  “国之交在于民相亲,民相亲在于心相通”,在经济领域合作的同时,人文领域的交流作为沟通心灵的桥梁,在国际交往中起到了不可替代的作用。韩国文化体育观光局原第一次官、韩中文化艺术促进会会长宋秀根坦言,文化交流给两地民众带来的影响是最直接的,中韩两国文化渊源相通,对彼此的文化认同感非常强,这让两地的文化交流有着很好的基础。

  一连两场故事会,都展示了丰富的人文交往。著名粤剧表演艺术家欧凯明用“马腔”,先后与韩国的非遗项目板索里说唱史诗和日本传统弦乐器三味线展开对话。在欧凯明眼中,来自不同国家的传统艺术也有相通之处——以技发声、以情感人,其中,共通的至情、至善是艺术最宝贵的价值。

  用奋斗者故事阐述广州精神内核

  如今,已经有越来越多的城市意识到城市国际形象的重要性,如果一座城市能建构出清晰的形象,不仅能扩大对外交往范围,也能更加有效地推动国际资源的对接。

  从2017年的《财富》路演开始,广州开始主动策划起海外城市推介,塑造城市形象品牌。最初,广州城市推介还是以传统形式为主,由政府部门相关负责人进行主题推介,在去年博鳌亚洲论坛期间,广州开始创新对外传播形式,以讲故事的方式进行国际传播。当时,10位广州故事讲述者分享他们在广州奋斗、成长的创新故事,讲述中国城市创新与开放的崭新故事,以中国梦为引领,传播当代中国价值观念。如今,这样的讲述也变得更加丰富多彩,逐渐演变成了来自各行各业的城市奋斗者、创新者和国际友人站上舞台,通过故事、表演、展览等多种形式,将广州故事带到了世界各地。

  正如中国驻希腊大使、外交部前发言人章启月在接受广州日报记者采访时谈到,广州走出去代表着中国走近世界舞台中央的一个缩影。通过一些具体的家庭变化、企业变化和年轻人的成长变化,通过这些活生生的例子,让世界能够更好地理解,也能够让人看到中国的发展是给世界带来很多的机会,为全人类进步作了很大贡献。

  也正是因为如此,广州选择通过不断变革自身海外传播方式,考虑到国际受众的感受、理念、情感和接受方式,选择以“讲故事”的形式,让一个个鲜活的个体参与到城市故事会当中,展现广州的精神内核,加速城市形象的国际传播,这样的创新方式也收获了不少惊喜。近年来,广州在全球城市体系中的地位持续快速提升,广州市社会科学院、社会科学文献出版社联合发布的《广州蓝皮书:广州城市国际化发展报告(2019)》指出, 改革开放四十年来,广州经济高速发展,国家中心城市地位不断提升,在国际权威全球城市排名评价中位次稳步上升,迈进“世界一线城市”行列,去年,广州首次进入世界城市分级前30名,显示出广州作为全球城市网络中具有重要国际影响力的区域性枢纽城市地位不断巩固,在世界城市体系第一层级中位次稳步攀升。报告建议,广州应加快建设国际交往中心,提升广州国际城市形象。

  基层思考

  何伟波:广州市委宣传部主任科员

  让外国人听懂广州故事

  讲故事是对外宣传的通行方法,故事是“世界语”。一个好故事胜过千言万语,能引起大家的共鸣。

  近年来,广州主动融入国家大外宣格局,在高访配套外宣活动和国家主场配套外宣活动,积极筹办广州故事会活动,形成了“广州故事会”外宣品牌。从上合组织青岛峰会到巴布亚新几内亚APEC,从冬季达沃斯到日本大阪G20,从博鳌亚洲论坛到中国—巴拿马建交一周年等,先后举办了系列故事会25场,用广州的故事案例讲述中国的政策方针、价值主张,中国故事、广州声音一次又一次地回响在每一个重大国际会议的现场。广州国际传播走向世界,世界也通过一个个精彩故事更加了解广州。广州城市故事品牌案例成为中宣部讲好中国故事案例之一。

  如何继续放大故事会品牌效益,更好地讲述更精彩故事,真正实现把广州故事讲遍世界,把广州声音传遍全球,是我们必须思考的迫切问题。同时,讲好广州故事,不仅是宣传部门和文化工作者应该做的大事,也是每一个市民都应该努力做的要事。

  要习术提能,用思想贯道,用艺术启道,帮助人悟道,陈情和说理结合,语言和形象结合,共识和个性结合,价值和文化结合,以情感人,以礼动人,以文化人。要搭台助力,以融入国家外宣平台为桥梁,以世界共通共知的常识共识作基础,以各国人民喜闻乐见的方式方案作载体,找准国际社会需求,让外国人听得懂、听得进广州故事,实现广州故事世界表达。

  专家点评

  段淳林:华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师

  海外传播要有品牌意识

  段淳林介绍,进行海外推介是提升城市国际影响力的重要途径之一。如今,越来越多的中国城市选择“走出去”进行城市推介,提升城市品牌,根据其方式和内容看,中国城市走出去,已经从最早的乒乓外交、送演出等文化体育交流,发展到推进实质性的经济项目合作,或是以系列“故事会”作为纽带,形成长期的交流传播。

  在她看来,落地的推介活动让当地民众可以直观地感受到推介城市的特色,但她也指出,一座城市进行形象传播时,核心在于传播要有主题。目前,很多城市的推介活动主要还是根据当地的资源进行实践,缺乏对主题的把握和价值内涵的关联性,导致城市形象的碎片化。“只有提升到城市国际形象的高度,才会对城市海外推介有清晰的定位,从而进行整体规划,并围绕主题进行传播。”她举例说当前在文化交流时,有很多“非遗走出去”的交流互动,但非遗目前只有品类,缺乏品牌,要注重品牌的传承和积累,有品牌意识,用讲故事的方式让文物真正地活起来。

  专家点评

  伍庆:《广州蓝皮书:广州城市国际化发展报告(2019)》执行主编、广州市社会科学院国际问题研究所所长

  推介广州做好受众研究

  在信息超载背景下,在跨文化跨语言传播中,对外传播需要做到“动之以情”,用真实细腻、生动感人的好故事给人留下深刻印象,这正是地方讲述中国故事的内容优势所在。

  他认为,广州品牌的海外推介,一定要分析好目标地区的受众需求和文化特点,做好议题设置、内容加工、主体选择、传播技术等关键环节的策划部署,才能有效解决“讲给谁听,讲什么,用什么讲”的问题。一是在议题设置上把握时机找准连结点,找准地方故事与国家重大活动的契合点开展对外传播。二是在内容加工上注重故事的分众化和适应性,要准确分析听众的文化、宗教、风俗习惯等,处理好跨文化差异、冲突与融合,做好本地故事与听众感知的匹配。三是在传播主体上重视讲述人的身份匹配。故事的讲述人以故事的主人翁为佳,只有亲历故事,才能讲出真情实感,打动听众。在此基础上,故事的讲述人应是听众的“圈内人”。具有共同的社会背景、类似成长或发展经历、相似的立场和利益关切点的人,用熟悉的表达方式,所传递的信息更可信赖。四是在传播技术上综合运用人际传播和大众传媒优势。要克服地理距离限制,将故事会办到目标受众当中去。


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